Централизованная библиотечная система Красногвардейского района Санкт-Петербурга,Центральная районная библиотека им. Н.В. Гоголя,ведущий библиотекарь
Среднеохтинский пр., д. 8., Санкт-Петербург, 195027, Россия
Санкт-Петербургский государственный институт культуры,кафедра информационного менеджмента,аспирант
Дворцовая наб., д. 2, Санкт-Петербург, 191186, Россия
ORCID 0000-0003-0183-0594; SPIN 3228-9590
N.V. Gogol Central District Library, 8 Sredneokhtinsky Pr., St. Petersburg, 195027, Russia
Saint-Petersburg State University of Culture, 2 Dvorcovaja Sqw., St. Petersburg, 191186, Russia
ORCID 0000-0003-0183-0594; SPIN 3228-9590
Информатизация современного общества мотивирует руководство и сотрудников библиотек к модернизации профессиональной деятельности и применению различных стратегий позиционирования нового, актуального образа. Как следствие, библиотеки и многие другие учреждения культуры стремятся перейти от безликих номерных обозначений к стратегически обоснованному наименованию, поскольку оно является одним из важных инструментов формирования яркого бренда.
Данные явления специалисты обозначают понятием «нейминг». Удачное название библиотеки при успешном позиционировании в целом привлекает к ней новую аудиторию, может повысить эффективность работы учреждения культуры. Возрастает количество исследований истории и актуальной деятельности именных библиотек. Несмотря на большой объем тематических материалов, усиливается проблема терминологической разобщенности в исследуемой теме. В этой связи автором обосновано использование понятия «нейминг» как универсального и наиболее точного обозначения деятельности по созданию и функционированию эффективного наименования организации, продукта или услуги. Предложена авторская обобщенная классификация подходов к формированию названий общедоступных библиотек (персонифицированный, топонимический и концептуальный), которая легла в основу исследования актуальных тенденций нейминга в Корпоративной сети общедоступных библиотек Санкт-Петербурга (КСОБ СПб). Персонифицированными названиями обладают библиотеки, носящие имена писателей и других значимых представителей культуры и искусства. Топонимические названия характеризуют взаимосвязь с территорией, на которой расположена библиотека. Концептуальный вариант наименования связан с отражением приоритетного направления деятельности учреждения культуры, а также с ассоциативными названиями, основу которых составляет определенный образ.
В рамках исследования был сделан вывод, что понятие «именная библиотека» все активнее употребляется специалистами в контексте топонимического и концептуального нейминга. Зафиксировано, что библиотек, имеющих названия, в КСОБ СПб больше, чем обозначенных номером, выявлено преобладание персонифицированного и концептуального нейминга, отмечена тенденция дальнейшего распространения именных библиотек.
Статья представляет интерес для библиотекарей, библиотековедов, специалистов и студентов вузов культуры.
The informatization of modern society motivates library management and staff to modernize their professional activities and apply various strategies to position a new, relevant image. As a consequence, libraries and many other cultural institutions are striving to move from faceless number designations to a strategically justified name, as it is one of the most important tools for forming a vivid brand. These phenomena are referred to by experts as “naming”. A successful library name, if successfully positioned in general, attracts new audiences to the library and can increase the effectiveness of the cultural institution. There is a growing number of studies of the history and current activities of named libraries. Despite the large volume of thematic materials, the problem of terminological disunity in the researched topic is increasing. In this regard, the author justified the use of the term “naming” as a universal and the most accurate designation of the activity on creation and functioning of an effective name of an organisation, product or service. The author’s generalised classification of approaches to the formation of names of public libraries (personified, toponymic and conceptual), which formed the basis for the study of current trends in naming in the Corporate Network of Public Libraries of St. Petersburg (CNPL SPb), is proposed. Personalised names are given to libraries named after writers and other important representatives of culture and art. Toponymic names characterize the relationship with the territory where the library is located. The conceptual variant of the name is connected with the reflection of the priority direction of the cultural institution’s activity, as well as with associative names, the basis of which is a certain image. The study concluded that the concept of “named library” is increasingly used by specialists in the context of toponymic and conceptual naming. It was found that there are more named libraries in the CNPL SPb than numbered libraries, the prevalence of personified and conceptual naming was found, and the trend towards the further spread of named libraries was noted. The article is of interest to librarians, librarians, specialists and students of higher education institutions of culture.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.