Статья посвящена художественному восприятию как области реализации эстетической функции в рекламе. На основе исследований в области рецептивной эстетики и феноменологии, анализируется актуальность эстетики восприятия для рекламных коммуникаций, которые рассматриваются как комплексное явление. Дан сравнительный анализ ценности восприятия произведений искусства и рекламных образцов. Представлен новый взгляд на эстетическую компоненту в рекламе. Автор выходит за рамки классического представления о её реализации через художественные приёмы и показывает более обширное поле актуализации эстетической составляющей в рекламе.
In this article, the author examines the perception of art as a field of implementation of the aesthetic function of advertising. Being based on research works in the field of receptive aesthetics and phenomenology, the author analyzes the relevance of the aesthetic perception of advertising communications. The article examines the advertising communications as a complex phenomenon; there is presented a comparative analysis of the values of perception of works of art and of advertising samples. The article opens a new perspective on the aesthetic component in advertising. The author goes beyond the classical idea of its implementation through artistic techniques and shows a vast field of actualization of the aesthetic component in advertising.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.