сектор медийных искусств, старший научный сотрудник, кандидат культурологии
Анализируются различные сценарии упоминания в отечественных поп-песнях 1980— 2010-х гг. названий брендов (марок автомобилей, одежды, аксессуаров, товаров повседневного потребления, гаджетов). Рассматриваются модели взаимоотношений героев песен с вещами, конструируемый социальный статус и авторское отношение к героям песен и к современному обществу. Исследуются взаимосвязи между текстом песен, их клиповым и музыкальным воплощением. Выясняется, что если в 1980—1990-е гг. при упоминании брендов ценилась, прежде всего, их престижность, то в начале 2000-х гг. чаще появляются хиты, иронизирующие над образами статусного потребления и профанирующие их. Другим характерным приемом в отечественной поп-музыке является стремление через перечисление брендов замаскировать истинные эмоции героев. Тем самым процессы потребления выдвигаются в качестве альтернативы осмысленным духовным переживаниям. Особое внимание уделяется разбору моделей потребительского поведения героинь-женщин, так как именно в их образах проявляются существенные сдвиги в ценностных ориентирах современного российского общества. В заключение обозначены причины тех ментальных проблем, с которыми столкнулись наши соотечественники при форсированном переходе на рыночные отношения.
Thearticle analyzes different scenarios of mentioning brand names (cars, clothing, accessories, goods of everyday consumption, gadgets) in the Russian pop songs of the 1980s—2010s. It considers the relationship models of the songs’ characters with the things, their constituted social status, and their author’s attitude both to the songs’ characters and to the modern society. The relationships between the songs’ lyrics and their video or musical implementation are investigated. Whereas in the 1980s—1990s, at the mention of the brands, their prestige was valued above all, the early 2000s started producing more and more hits mocking at the images of status consumption and profaning them. Another typical trick in the domestic pop music is the desire, through the enumeration of brands, to mask the true emotions of the characters. Thus, the processes of consumption are put forward as alternatives to meaningful spiritual experiences. The author pays special attention to the analysis of the models of consumer behavior of female characters. Their images demonstrate the signifi cant shifts in the value orientations of the modern Russian society. In conclusion, the article identifi es the causes of the mental problems faced by the Russian society during the forced transition to market relations.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.