Институт философии, кафедра русской философии и культуры, старший преподаватель Менделеевская линия, д. 5, Санкт-Петербург, 199034;
Центр исследования зон культурного отчуждения и пограничья, руководитель, кандидат философских наук, 7-я Красноармейская ул., д. 25/14, Санкт-Петербург, 190005
5, Mendeleevskaya Line, Saint Petersburg, 199034;
25/14, The 7th Krasnoarmeiskaya Str., Saint Petersburg, 199034
отдел информационного обеспечения и связей с общественностью, ведущий инспектор, магистр культурологии,
Каменноостровский просп., д. 64Д, Санкт-Петербург, 197022
64D, Kamennoostrovsky Av., Saint Petersburg, 197022
Статья посвящена методу картографирования культурных трансформаций, который возможно использовать при изучении зон культурного отчуждения и процессов, возникающих при «сломах» культурных парадигм (актуализация — деактуализация — реактуализация). Раскрывается значение терминов «актуальное», «деактуализация», «реактуализация», используемых при описании явлений культуры в рамках метода картографирования. Описан метод картографирования, который позволяет работать с конкретными фактическими данными, выстраивая их в «карту культурных трансформаций». Благодаря картографированию, внешне похожему на табулирование, появляется возможность наглядно представить критерии трансформаций при смене культурных парадигм.
Дано краткое описание использования метода картографирования в исследовании «Трансформация рекламного плаката в первые тридцать лет двадцатого века», где формирование и развитие российского рекламного плаката было представлено как развитие стилистических тенденций (парадигм), укладывающихся в схему актуализация — деактуализация — реактуализация и являющихся свидетельством смены культурных парадигм. Описан ряд процедур, используемых в рамках метода картографирования: определение периодов, в границах которых проводится исследование («доавангардный», «авангардный», «поставангардный»), отбор материала и его анализ, введение определенных критериев сравнения этапов (парадигм), табулирование результатов. Указывается на проблемные моменты, которые необходимо иметь в виду при использовании метода картографирования культурных трансформаций.
The article is devoted to a method of cultural transformations mapping, which may be used in studying the zones of cultural exclusion and the processes arising on the “edges” of cultural paradigms (actualization — deactualization — reactualization). The article reveals the meaning of the terms “actual”, “deactualization”, “reactualization”, used for description of cultural phenomena within the mapping method. This method gives an opportunity to work with specific factual data, creating a “cultural transformations map”. Due to this mapping, looking similar to tabulation, it is possible to visualize the criteria of the transformations during cultural paradigms changes.
The article provides a brief description of using the mapping method by the example of the study called “The transformation of advertising poster in the first thirty years of the twentieth century”, where the formation and development of Russian advertising poster was presented as changes in cultural paradigms fitting into the scheme of “actualization — deactualization — reactualization”. The article describes a number of procedures used in the mapping method: definition of the periods in research (“pre-avant-garde”, “avant-garde”, “post-avant-garde”), selection of the material and its analysis, introduction of certain criteria for the paradigms comparison, and tabulation of the results. The article also emphasizes the problematic points that need to be considered while using the cultural transformations mapping method.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.