References

observatoria

Обсерватория культуры

Observatory of Culture

2072-31562588-0047

Russian State Library

10.25281/2072-3156-2017-14-5-558-568

observatoria-542

Research Article

В ПРОСТРАНСТВЕ ИСКУССТВА И КУЛЬТУРНОЙ ЖИЗНИ

IN SPACE OF ART AND CULTURAL LIFE

Третьяковская галерея: детерминанты посещаемости

Tretyakov Gallery: Determinants of Attendance

Ушкарев

Александр Анатольевич

Ushkarev

Alexander A.

кандидат искусствоведения, доцент, старший научный сотрудник отдела общей теории искусства и культурной политики, сектор экономики искусства.

козицкий пер., д. 5, Москва, 125009.

5, Kozitsky Lane, Moscow, 125009.

al_ush@mail.ru

Государственный институт искусствознания.РоссияState Institute for Art Studies.Russian Federation

2017

14112017

145558568

2017

Ушкарев А.А.

Ushkarev A.A.

https://observatoria.rsl.ru/jour/article/view/542

В течение последних десятилетий множество исследований посетителей музеев как за рубежом, так и в нашей стране было проведено для того, чтобы лучше понять, кто посещает музеи. Они позволили воссоздать коллективный социально-культурный портрет публики, но, по сути, не приблизили к пониманию того, кто и почему ходит в музеи. Сохраняется и главная проблема — существование коммуникационных барьеров между музеем и публикой. Обеспечение конкурентоспособности художественного музея как субъекта индустрии досуга и повышение его социальной роли как культурного института требует сегодня немалых усилий по изучению аудитории, конечная цель которых состоит в увеличении посещаемости. В статье на материалах конкретносоциологического исследования аудитории посетителей Государственной Третьяковской галереи показано, как применение новых исследовательских подходов, основанных на эконометрических методах анализа социологических данных, может приблизить исследователя к пониманию некоторых актуальных тенденций потребительского поведения и факторов посещаемости художественного музея. Исследование показало, что важнейшими детерминантами культурного потребления становятся сущностные характеристики аудитории, связанные с измерениями культурного капитала, а также мотивации и индивидуальные предпочтения.

In the past few decades, visitors of various museums, both abroad and in our country, have been studied a lot, in order to better understand who comes to museums. Those studies allowed us to recreate the collective social and cultural portrait of the public, but, in fact, did not bring us closer to an understanding of who goes to museums and why. The main problem is also the existence of communication barriers between the museum and the public. Ensuring the competitiveness of art museum as a subject of leisure industry and enhancing its social role as a cultural institution requires today considerable efforts in audience investigation, with the ultimate goal of increased attendance. The article, on the materials of a concrete sociological study of the audience of visitors of the State Tretyakov gallery, shows how the application of new research approaches, based on econometric methods of analyzing sociological data, can bring the researcher closer to an understanding of some current trends in consumer behavior and attendance factors of an art museum. The study demonstrates that the most important determinants of cultural consumption are the essential characteristics of the audience, associated with the measurement of cultural capital, and the motivations and individual preferences.

культураискусствоаудитория музеяпосещаемость музеякультурное потреблениемотивыпредпочтенияэконометрические методы

cultureartmuseum audiencemuseum attendancecultural consumptionmotivespreferenceseconometric methods

References1

Lynch B. Through the Looking Glass: Changing Social Relations in the Museum // Janes R.R. Museums and the Paradox of Change. London ; New York : Routledge, 2013. P. 216—225.

Lynch B. Through the Looking Glass: Changing Social Relations in the Museum, Janes r.r. Museums and the Paradox of Change. London, New York, Routledge Publ., 2013, pp. 216—225.

Scott C., dodd J., Sandell r. Cultural Value, User Value of Museums and Galleries : A Critical View of the Literature [Электронный ресурс] // University of Leicester, Research Centre for Museums and Galleries, 2014. URL: http://www2.le.ac.uk/departments/museumstudies/rcmg/publications/culturalvalueofmuseums (дата обращения: 15.02.2017).

Scott C., Dodd J., Sandell R. Cultural Value, User Value of Museums and Galleries: A Critical View of the Literature, University of Leicester, research Centre for Museums and galleries, 2014. Available at: http://www2.le.ac.uk/ departments/museumstudies/rcmg/publications/cultu ralvalueofmuseums (accessed 15.02.2017).

Fleming d. Museums for Social Justice: Managing organizational change // Museums, Equality and Social Justice / ed. by R. Sandell, E. Nightingale. London ; New York : Routledge, 2012. P. 72—83.

Fleming D. Museums for Social Justice: Managing Organizational Change, Museums, Equality and Social Justice. London, New York, Routledge Publ., 2012, pp. 72—83.

Gallup Kompas [Электронный ресурс] // Kantar Gallup. URL: http://www.tnsgallup.dk/services/gallupkompas (дата обращения: 02.02.2017).

Gallup Kompas, Kantar gallup. Available at: http:// www.tnsgallup.dk/services/gallupkompas (accessed 02.02.2017).

Ушкарев А.А. Типология досугового поведения // Обсерватория культуры. 2017. Т. 14, № 2. С. 148—156.

Ushkarev A.A. Tipologiya dosugovogo povedeniya [Typology of Leisure Behavior], observatoriya kul’tury [Observatory of Culture], 2017, vol. 14, no. 2, pp. 148— 156.

Museums: Social Learning Spaces and Knowledge Producing Processes / ed. by I.B. Lundgaard, J.T. Jensen. Copenhagen : Danish Agency for Culture, 2013. 259 p.

Lundgaard I.B., Jensen J.T. (eds). Museums: Social Learning Spaces and Knowledge Producing Processes. Copenhagen, Danish Agency for Culture Publ., 2013, 259 p.

Falk J.H. Understanding Museum Visitors’ Motivations and Learning [Электронный ресурс] // Danish Agency for Culture and Palaces. URL: http://slks.dk/fileadmin/user_upload/dokumenter/KS/institutioner/museer/Indsatsomraader/Brugerundersoegelse/Artikler/John_ Falk_Understanding_museum_visitors__motivations_ and_learning.pdf (дата обращения: 10.02.2017).

Falk J.H. Understanding Museum Visitors’ Motivations and Learning, danish agency for Culture and Palaces. Available at: http://slks.dk/fileadmin/ user_upload/dokumenter/KS/institutioner/museer/Indsatsomraader/Brugerundersoegelse/Artikler/John_Falk_ Understan ding_museum_visitors__motivations_and_ learning.pdf (accessed 10.02.2017).

Falk J.H., dierking L.d. The Museum Experience Revisited. Walnut Creek, CA : Left Coast Press, 2013. 416 p.

Falk J.H., Dierking L.D. The Museum Experience revisited. Walnut Creek, CA, Left Coast Press Publ., 2013, 416 p.

duplessis a. The Five Minute Falk : A Very Brief Explanation of John Falk’s Visitor Identity Related Motivations // iMuseum Symposium Toronto. 2011. March 24—25. P. 1–6.

Duplessis A. The Five Minute Falk: A Very Brief Explanation of John Falk’s Visitor Identity Related Motivations, iMuseum Symposium Toronto, 2011, March 24—25, pp. 1–6.

Jones C. Enhancing Our Understanding of Museum Audiences: Visitor Studies in the Twentyfirst Century // Museum & Society. 2015. Vol. 13, № 4. P. 539—544.

Jones C. Enhancing Our Understanding of Museum Audiences: Visitor Studies in the Twentyfirst Century, Museum & Society, 2015, vol. 13, no. 4, pp. 539—544.

Brida J.g., dalle nogare C., Scuderi r. How Often to a Museum? Motivations matter [Электронный ресурс] // Bozen Economics & Management Paper Series. 2014. № 16. URL: http://pro1.unibz.it/projects/economics/ repec/bemps16.pdf (дата обращения: 20.02.2017).

Brida J.G., Dalle Nogare C., Scuderi R. How Often to a Museum? Motivations Matter, Bozen Econo mics & Management Paper Series, 2014, no. 16. Avai lable at: http://pro1.unibz.it/projects/economics/repec/ bemps16.pdf (accessed 20.02.2017).

Brida J.g., Meleddu M., Pulina M. Factors Influencing the Intention to Revisit a Cultural Attraction : The Case Study of the Museum of Modern and Contemporary Art in Rovereto // Journal of Cultural Heritage. 2012. Vol. 13, № 2. P. 167—174.

Brida J.G., Meleddu M., Pulina M. Factors Influencing the Intention to Revisit a Cultural Attraction: The Case Study of the Museum of Modern and Contemporary Art in Rovereto, Journal of Cultural Heritage, 2012, vol. 13, no. 2, pp. 167—174.

Frateschi C., Lazzaro E., Palma Martos L. A Comparative Econometric Analysis of Museum Attendance by Locals and Foreigners : the Case of Padua and Seville // Estudios de Economia Aplicada. 2009. Vol. 27, № 1. P. 175—196.

Frateschi C., Lazzaro E., Palma Martos L. A Comparative Econometric Analysis of Museum Attendance by Locals and Foreigners: The Case of Padua and Seville, Estudios de Economia aplicada, 2009, vol. 27, no. 1, pp. 175—196.

Gil S.M., Ritchie J.R.B. Understanding the Museum Image Formation Process : a Comparison Between Residents and Tourists // Journal of Travel Research. 2009. Vol. 47, № 4. P. 480—493.

Gil S.M., Ritchie J.R.B. Understanding the Museum Image Formation Process: A Comparison between Residents and Tourists, Journal of Travel research, 2009, vol. 47, no. 4, pp. 480—493.

Jeong J.-H., Lee K.-H. The Physical Environment in Museums and Its Effects on Visitors’ Satisfaction // Building and Environment. 2006. Vol. 41, № 7. P. 963—969.

Jeong J.H., Lee K.H. The Physical Environment in Museums and its Effects on Visitors’ Satisfaction, Building and Environment, 2006, vol. 41, no. 7, pp. 963—969.

Бурдье П. Формы капитала // Экономическая социология. 2002. Т. 3, № 5. С. 60—74.

Bourdieu P. Formy kapitala [Forms of Capital], Ekonomicheskaya sotsiologiya [Economic Sociology], 2002, vol. 3, no. 5, pp. 60—74.

Рубинштейн А.Я. Публика концертов «Моцартмарафона» : опыт социологического исследования. Москва : Институт экономики РАН, 2014. 80 с.

Rubinshtein A.Ya. Publika kontsertov “Motsart-marafona”: opyt sotsiologicheskogo issledovaniya [The Audience of “Mozart Marathon” Concerts: An Experience of Sociological Research]. Moscow, Institut Ekonomiki RAN Publ., 2014, 80 p.

Бузанакова А.Р., Ожегов Е.М. Оценка функции спроса на театральные постановки : эмпирический анализ // Эконометрические модели эластичности спроса на театральные услуги : научные доклады. Москва : Институт экономики РАН, 2017. С. 4—30.

Buzanakova A.R., Ozhegov E.M. Otsenka funktsii sprosa na teatral’nye postanovki: empiricheskii analiz [Evaluation of the Function of Demand for Theatrical Productions: An Empirical Analysis], Ekonometricheskie modeli elastichnosti sprosa na teatral’nye uslugi: nauchnye doklady [Econometric Models of the Elasticity of Demand for Theatrical Services: Scientific Reports]. Moscow, Institut Ekonomiki RAN Publ., 2017, pp. 4—30.

Ушкарев А.А. Аудитория посетителей Государственной Третьяковской галереи : программа социологического исследования. Москва : Государственный институт искусствознания, 2015. 48 с.

Ushkarev A.A. auditoriya posetitelei gosudarstvennoi Tret’yakovskoi galerei: Programma sotsiologicheskogo issledovaniya [The Audience of Visitors of the State Tretyakov Gallery: Program of Sociological Research]. Moscow, Gosudarstvennyi Institut Iskusstvoznaniya Publ., 2015, 48 p.

Пациорковский В.В., Пациорковская В.В. SPSS для социолога : учеб. пособие. Москва : ИСЭПН РАН, 2005. 433 с.

Patsiorkovsky V.V., Patsiorkovskaya V.V. SPSS dlya sotsiologa: ucheb. posobie [SPSS for Social Scientist: Tutorial]. Moscow, ISEPN RAN Publ., 2005, 433 p.

Социологические методы в современной исследовательской практике : сб. статей, посвященный памяти первого декана факультета социологии НИУ ВШЭ А.О. Крыштановского / отв. ред. и вступит. ст. О.А. Оберемко. Москва : НИУ ВШЭ, 2011. 558 с.

Oberemko O.A. (ed.) Sotsiologicheskie metody v sovremennoi issledovatel’skoi praktike: sb. statei, posvyashchennyi pamyati pervogo dekana fakul’teta sotsiologii nIU VShE a.o. Kryshtanovskogo [Sociological Methods in the Contemporary Research Practice: Collection of Articles, Dedicated to the Memory of A.O. Kryshtanovsky, the First Dean of the Faculty of Sociology of the National Research University Higher School of Economics]. Moscow, NIU VShE Publ., 2011, 558 p.

Наследов А. SPSS 19: Профессиональный статистический анализ данных. СанктПетербург : Питер, 2011. 400 c.

Nasledov A. SPSS 19: Professional’nyi statisticheskii analiz dannykh [SPSS 19: Professional Statistical Data Analysis]. St. Petersburg, Piter Publ., 2011, 400 p.

Иевлева Н.В., Потапова М.В. Музей и публика. СанктПетербург : РГПУ им. А.И. Герцена, 2013. 198 с.

Ievleva N.V., Potapova M.V. Muzei i publika [Museum and Public]. St. Petersburg, RGPU im. A.I. Gertsena Publ., 2013, 198 p.

Stigler g.J., Becker g.S. De Gustibus Non Est Disputandum // American Economic Review. 1977. Vol. 67, № 2. P. 76—90.

Stigler G.J., Becker G.S. De Gustibus Non Est Disputandum, american Economic review, 1977, vol. 67, no. 2, pp. 76—90.

Bourdieu P. Distinction: A Social Critique of the Judgement of Taste / transl. by R. Nice. Cambridge : Harvard University Press, 1984. 613 p.

Bourdieu P. distinction: a Social Critique of the Judgement of Taste. Cambridge, Harvard University Press Publ., 1984, 613 p.

Шапинская Е.Н., Кагарлицкая С.Я. Пьер Бурдье: художественный вкус и культурный капитал // Массовая культура и массовое искусство : «За» и «против». Москва : Гуманитарий, 2003. С. 431—453.

Shapinskaya E.N., Kagarlitskaya S.Ya. P’er Burd’e: khudozhestvennyi vkus i kul’turnyi kapital [Pierre Bourdieu: Artistic Taste and Cultural Capital], Massovaya kul’tura i massovoe iskusstvo: “Za” i “protiv” [Mass Culture and Mass Art: “Pros” and “Cons”]. Moscow, Gumanitarii Publ., 2003, pp. 431—453.

di Lascio F.M.L., giannerini S., Scorcu a., Candela g. Cultural Tourism and Temporary Art Exhibitions in Italy: a Panel Data Analysis // Statistical Methods and Applications. 2011. Vol. 20, № 4. P. 519—542.

Di Lascio F.M.L., Giannerini S., Scorcu A., Candela G. Cultural Tourism and Temporary Art Exhibitions in Italy: a Panel Data Analysis, Statistical Methods and applications, 2011, vol. 20, no. 4, pp. 519—542.

Cellini r., Cuccia T. Museum and Monument Attendance and Tourism Flow : a Time Series Analysis Approach // Applied Economics. 2013. Vol. 45, № 24. P. 3473—3482.

Cellini R., Cuccia T. Museum and Monument Attendance and Tourism Flow: a Time Series Analysis Approach, applied Economics, 2013, vol. 45, no. 24, pp. 3473—3482.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.