observatoriaОбсерватория культурыObservatory of Culture2072-31562588-0047Russian State Library10.25281/2072-3156-2014-0-1-55-60observatoria-9Research ArticleВ ПРОСТРАНСТВЕ ИСКУССТВА И КУЛЬТУРНОЙ ЖИЗНИIN SPACE OF ART AND CULTURAL LIFEРекламно-песенная феерия эфира (товары в формате искусства)Promotional and song extravaganza of air: goods in art formatКрыловаАлександра ВладимировнаKrylovaAlexandra V.a.v.krilova@rambler.ruРостовская государственная консерватория им. С.В. РахманиноваRussian Federation201428022014015560Copyright © Крылова А.В., 20142014Крылова А.В.Krylova A.V.© 2026 ФГБУ "Российская государственная библиотека". Все права защищены. Воспроизведение без письменного разрешения запрещено.© 2026 Russian State Library. All rights reserved. Reproduction without written permission is prohibited.https://observatoria.rsl.ru/jour/article/view/9

Рассматривается феномен рекламной песни - одного из самых популярных жанров в рекламной практике, воздействие которого на массовое сознание предопределено музыкальным форматом и опорой на архетипические смыслы, несущие массовому сознанию понятия «песня», «музыка», «искусство». Автор предлагает классификацию разновидностей рекламной песни, выделяет музыкально-стилевые приоритеты, анализирует вопросы мотивации, эстетики и мнемонических свойств жанра.

Is devoted to the promotional song - one of the most popular genres in advertising practice, the impact on the mass consciousness of which is predetermined by music format and reliance on archetypal meanings that bring to the mass consciousness the concepts "song", "music", "art." The author classifies the types of promotional song, highlights musical and stylistic priorities, analyzes the issues of motivation, aesthetics and mnemonic properties of genre

рекламная песнябрендаудиокоммуникациямассовое сознаниежанрмнемоникамотивацияpromotional songbrandaudio communicationsmass consciousnessgenremnemonicsmotivationReferencesСохор А.Н. Эстетическая природа жанра в музыке // А. Сохор. Вопросы социологии и эстетики музыки. Вып. II. - Л.: Сов. композитор, 1981.Сохор А.Н. Эстетическая природа жанра в музыке // А. Сохор. Вопросы социологии и эстетики музыки. Вып. II. - Л.: Сов. композитор, 1981.Некрылова А. Выкрики бродячих торговцев и ремесленников (Россия, ХVIII - начало ХХ в.) // Зрелищно-игровые формы народной культуры. - Л.: ЛГИТМИК, 1990.Некрылова А. Выкрики бродячих торговцев и ремесленников (Россия, ХVIII - начало ХХ в.) // Зрелищно-игровые формы народной культуры. - Л.: ЛГИТМИК, 1990.Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. - Минск, 2000.Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. - Минск, 2000.Земцовский И. Выкрики: феномен и проблема // Зрелищно-игровые формы народной культуры. - Л.: ЛГИТМИК, 1990.Земцовский И. Выкрики: феномен и проблема // Зрелищно-игровые формы народной культуры. - Л.: ЛГИТМИК, 1990.Янчук И. Несколько замечаний об источниках изучения первобытной музыки // Труды музыкально-этнографической комиссии Общества любителей естествознания, антропологии и этнографии (ТМЭК ОЛЕАЭ) Т.1. - М., 1911.Янчук И. Несколько замечаний об источниках изучения первобытной музыки // Труды музыкально-этнографической комиссии Общества любителей естествознания, антропологии и этнографии (ТМЭК ОЛЕАЭ) Т.1. - М., 1911.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.