Актуальные тенденции нейминга в Корпоративной сети общедоступных библиотек Санкт-Петербурга

Информатизация современного общества мотивирует руководство и сотрудников библиотек к модернизации профессиональной деятельности и применению различных стратегий позиционирования нового, актуального образа. Как следствие, библиотеки и многие другие учреждения культуры стремятся перейти от безликих номерных обозначений к стратегически обоснованному наименованию, поскольку оно является одним из важных инструментов формирования яркого бренда.

Данные явления специалисты обозначают понятием «нейминг». Удачное название библиотеки при успешном позиционировании в целом привлекает к ней новую аудиторию, может повысить эффективность работы учреждения культуры. Возрастает количество исследований истории и актуальной деятельности именных библиотек. Несмотря на большой объем тематических материалов, усиливается проблема терминологической разобщенности в исследуемой теме. В этой связи автором обосновано использование понятия «нейминг» как универсального и наиболее точного обозначения деятельности по созданию и функционированию эффективного наименования организации, продукта или услуги. Предложена авторская обобщенная классификация подходов к формированию названий общедоступных библиотек (персонифицированный, топонимический и концептуальный), которая легла в основу исследования актуальных тенденций нейминга в Корпоративной сети общедоступных библиотек Санкт-Петербурга (КСОБ СПб). Персонифицированными названиями обладают библиотеки, носящие имена писателей и других значимых представителей культуры и искусства. Топонимические названия характеризуют взаимосвязь с территорией, на которой расположена библиотека. Концептуальный вариант наименования связан с отражением приоритетного направления деятельности учреждения культуры, а также с ассоциативными названиями, основу которых составляет определенный образ.

В рамках исследования был сделан вывод, что понятие «именная библиотека» все активнее употребляется специалистами в контексте топонимического и концептуального нейминга. Зафиксировано, что библиотек, имеющих названия, в КСОБ СПб больше, чем обозначенных номером, выявлено преобладание персонифицированного и концептуального нейминга, отмечена тенденция дальнейшего распространения именных библиотек.

Статья представляет интерес для библиотекарей, библиотековедов, специалистов и студентов вузов культуры.

1. Матлина С.Г. О «тихой» профессии и о многом другом: точка зрения // Библиотечная газета. 2002. Спец. выпуск. С. 4.

2. Филиппова Т.А. «Третье место» как фундамент сообщества // Библиотечное дело. 2017. № 5. С. 1.

3. Матлина С.Г. Имя Гоголя вдохновляет и объединяет. Значение нейминга в судьбах библиотек // Библиотечное дело. 2023. № 1. С. 31—35.

4. I Всероссийский съезд именных библиотек «Именами славится Россия» // Дворец книги — Ульяновская областная научная библиотека им. В.И. Ленина. URL: https://uonb.ru/about/1-news/8398-news (дата обращения: 16.10.2023).

5. Трушина И.А. 103 заседание Правления Российской библиотечной ассоциации // Информационный бюллетень РБА. 2021. № 95. С. 10—15.

6. Машкара А.Д. Нейминг библиотек: терминологические аспекты // Библиотековедение. 2022. Т. 71, № 1. С. 39—48. DOI: 10.25281/0869-608X-2022-71-1-39-48.

7. Абрамовских В.Г., Сокольская Л.В. Именные библиотеки призваны стать лучшими // Библиотечное дело. 2015. № 4 (238). С. 17—21.

8. 400 млн рублей выделят из бюджета Петербурга на реконструкцию библиотек в 2023 году // Телеканал «78» : офиц. сайт. URL: https://78.ru/news/2022-10-21/v-peterburge-prodolzhat-renovaciyu-bibliotek (дата обращения: 16.10.2023).

9. Ахти Е.Г. Из прошлого в настоящее: эволюция библиотек Санкт-Петербурга // Вестник Библиотечной Ассамблеи Евразии. 2023. № 1. С. 32—41.

10. О корпоративной сети // Общедоступные библиотеки Санкт-Петербурга : корпоративная сеть. URL: https://spblib.ru/about (дата обращения: 16.10.2023).

11. Бабич И.В. Названия библиотек: тенденции изменения в социокультурном контексте // Библиотековедение. 2017. Т. 66, № 2. С. 220—227.

12. Центральная городская публичная библиотека им. В.В. Маяковского (фонд на русском языке) (ЦГПБ им. В.В. Маяковского) // Общедоступные библиотеки Санкт-Петербурга : корпоративная сеть. URL: https://spblib.ru/libraries/-/library/sigla/19017901 (дата обращения: 16.10.2023).

13. Центральная городская детская библиотека им. А.С. Пушкина // Культура.РФ. Библиотеки Санкт-Петербурга. URL: https://www.culture.ru/institutes/16610/centralnaya-gorodskaya-detskaya-biblioteka-im-a-s-pushkina (дата обращения: 16.10.2023).

14. Библиотека имени Лермонтова в Петербурге // Петербург. Центр. Достопримечательности Санкт-Петербурга. URL: https://peterburg.center/maps/biblioteka-imeni-lermontova-v-peterburge.html (дата обращения: 16.10.2023).

15. Центральная библиотека им. М.Ю. Лермонтова // Межрайонная централизованная библиотечная система им. М.Ю. Лермонтова». URL: http://lermontovka-spb.ru/library/ (дата обращения: 16.10.2023).

16. Центральная районная библиотека им. М.В. Ломоносова // ЦБС Василеостровского района. URL: http://cbs-vo.spb.ru/web/guest/library/-/library/19917023CRB (дата обращения: 16.10.2023).

17. Центральной районной библиотеке на Эрлеровском бульваре было присвоено имя Семена Степановича Гейченко // Цвета Севера. Экскурсии из Петербурга (СПбГУ). URL: https://vk.com/wall-2255401_15978 (дата обращения: 16.10.2023).

18. Библиотека семейного чтения им. В.А. Гущина // Библиотека им. В.А. Гущина. URL: https://stpetergof-lib.ru/kraevedenie/istoriya-biblioteki/ (дата обращения: 16.10.2023).

19. Библиотека им. Д.С. Лихачева (ЦБС Выборгского района) // Общедоступные библиотеки Санкт-Петербурга : корпоративная сеть. URL: https://spblib.ru/libraries/-/library/sigla/19417020F1 (дата обращения: 16.10.2023).

20. Библиотеки Кировского района // Центральная библиотека Кировского района. URL: https://vk.com/@crbsholohova-biblioteki-kirovskogo-raiona (дата обращения: 16.10.2023).

21. Библиотека им. В.И. Ленина // Библиотеки Петроградской стороны. URL: https://pr-cbs.ru/liblenina (дата обращения: 16.10.2023).

22. Библиотека № 1 им. Н.К. Крупской «Переплет» // Невская централизованная библиотечная система. URL: https://nevcbs.spb.ru/bibl/biblioteka-1-im-n-k-krupskoj-perepljot/ (дата обращения: 16.10.2023).

23. Библиотека на Карповке (ЦБС Петроградского района) // Общедоступные библиотеки Санкт-Петербурга : корпоративная сеть. URL: https://spblib.ru/libraries/-/library/sigla/19719027L (дата обращения: 16.10.2023).

24. Библиотека № 9 им. Даниила Гранина // Невская централизованная библиотечная система. URL: https://nevcbs.spb.ru/bibl/biblioteka-9-im-daniila-granina/ (дата обращения: 16.10.2023).

25. Библиотека № 5 им. Николая Рубцова // Невская централизованная библиотечная система. URL: https://nevcbs.spb.ru/bibl/biblioteka-5-im-nikolaya-rubcova/ (дата обращения: 16.10.2023).

26. Мультимедиа-лаборатория «Город Гоголя» // Централизованная библиотечная система Красногвардейского района Санкт-Петербурга. URL: https://cbs-spb.tilda.ws/about_cbs/capabilities_and_technologies/multimedia_laboratoriya (дата обращения: 16.10.2023).

27. Детской библиотеке иностранной литературы присвоят имя Михаила Яснова // Санкт-Петербургские ведомости : газета. URL: https://spbvedomosti.ru/news/culture/detskoy-biblioteke-inostrannoy-literatury-prisvoyat-imya-mikhaila-yasnova/ (дата обращения: 16.10.2023).

28. Библиотека им. братьев Стругацких // Петербург 24 : главный туристический проект города. URL: https://petersburg24.ru/place/biblioteka-im-bratev-strugaczkih (дата обращения: 16.10.2023).

29. Центральная районная библиотека им. А.С. Пушкина (ЦБС Петроградского района) // Общедоступные библиотеки Санкт-Петербурга : корпоративная сеть. URL: https://spblib.ru/libraries/-/library/sigla/19719027C (дата обращения: 16.10.2023).

30. Библиотека «Семеновская» // Межрайонная централизованная библиотечная система им. М.Ю. Лермонтова. URL: https://lermontovka-spb.ru/library/biblioteka-semenovskaya/ (дата обращения: 16.10.2023).

31. Библиотека «Старая Коломна» // Межрайонная централизованная библиотечная система им. М.Ю. Лермонтова». URL: https://lermontovka-spb.ru/library/biblioteka-staraya-kolomna/ (дата обращения: 16.10.2023).

32. Соловьева Е.В. Всегда со своими читателями // Новая Охта. 2008. № 11. С. 2.

33. Библиотека «Батенинская» // Централизованная библиотечная система Выборгского района. URL: https://www.cbsvib.ru/library/biblioteka-bateninskaya (дата обращения: 16.10.2023).

34. Филиал № 1 Кронштадта (Библиотека-филиал № 1) // Общедоступные библиотеки Санкт-Петербурга : корпоративная сеть. URL: https://spblib.ru/libraries/-/library/sigla/197170243 (дата обращения: 16.10.2023).

35. Библиотека № 4 (Невская ЦБС) // Общедоступные библиотеки Санкт-Петербурга : корпоративная сеть. URL: https://spblib.ru/libraries/-/library/sigla/19217021F4 (дата обращения: 16.10.2023).

36. Библиотека № 6 (ЦБС Приморского района) // Общедоступные библиотеки Санкт-Петербурга : корпоративная сеть. URL: https://spblib.ru/libraries/-/library/sigla/19919026F6 (дата обращения: 16.10.2023).

37. Библиотеки Колпинского района // Общедоступные библиотеки Санкт-Петербурга : корпоративная сеть. URL: https://spblib.ru/libraries/-/library/district/ Колпинский (дата обращения: 16.10.2023).

38. Библиотека «СВОя» (ЦБС Выборгского района) // Общедоступные библиотеки Санкт-Петербурга : корпоративная сеть. URL: https://spblib.ru/libraries/-/library/sigla/19417020F4 (дата обращения: 16.10.2023).

39. Библиотечный культурно-досуговый центр «СТАРТ» (ЦБС Выборгского района) // Общедоступные библиотеки Санкт-Петербурга : корпоративная сеть. URL: https://spblib.ru/libraries/-/library/sigla/19417020F8 (дата обращения: 16.10.2023).

40. Открытие нового библиотечного центра «БИАР» // Централизованная библиотечная система Красносельского района. URL: http://krlib.ru/otkryitie-novogo-bibliotechnogo-czentra-biar (дата обращения: 16.10.2023).

41. БРиЗ — Библиотека Развития и Знаний // Библиотека БРиЗ. URL: https://vk.com/wall-50254107_6898 (дата обращения: 16.10.2023).

42. Библиотека «Книга во времени» // Культура.РФ : сайт. URL: https://www.culture.ru/institutes/27429/biblioteka-kniga-vo-vremeni (дата обращения: 16.10.2023).

43. Встречайте — библиотека КНИГиЯ // Библиотека КНИГиЯ. URL: https://vk.com/wall-73489790_6001 (дата обращения: 16.10.2023).

44. От Народной читальни до Переплета: немного о многом // Библиотека Переплет. URL: https://vk.com/wall-967870_3572 (дата обращения: 16.10.2023).

45. Библиотека № 10 «Компас» (ЦБС Приморского района) // Общедоступные библиотеки Санкт-Петербурга : корпоративная сеть. URL: https://spblib.ru/libraries/-/library/sigla/19919026F10 (дата обращения: 16.10.2023).