Песни о вещной любви: аура потребления в современной российской поп-музыке

Анализируются различные сценарии упоминания в отечественных поп-песнях 1980— 2010-х гг. названий брендов (марок автомобилей, одежды, аксессуаров, товаров повседневного потребления, гаджетов). Рассматриваются модели взаимоотношений героев песен с вещами, конструируемый социальный статус и авторское отношение к героям песен и к современному обществу. Исследуются взаимосвязи между текстом песен, их клиповым и музыкальным воплощением. Выясняется, что если в 1980—1990-е гг. при упоминании брендов ценилась, прежде всего, их престижность, то в начале 2000-х гг. чаще появляются хиты, иронизирующие над образами статусного потребления и профанирующие их. Другим характерным приемом в отечественной поп-музыке является стремление через перечисление брендов замаскировать истинные эмоции героев. Тем самым процессы потребления выдвигаются в качестве альтернативы осмысленным духовным переживаниям. Особое внимание уделяется разбору моделей потребительского поведения героинь-женщин, так как именно в их образах проявляются существенные сдвиги в ценностных ориентирах современного российского общества. В заключение обозначены причины тех ментальных проблем, с которыми столкнулись наши соотечественники при форсированном переходе на рыночные отношения.

1. Tomkins R. The Hidden Message: Life’s a Pitch and Then you Die // Financial Times. 2003. 24 October. P. 15.

2. Delattre E., Colovic A. Memory and Perception of Brand Mentions and Placement of Brands in Songs // International Journal of Advertising. 2009. № 28 (5). P. 807—842.

3. Журкова Д.А. Что показывает песня? : Популярная музыка на советском телевидении. Часть 2 : 1980-е годы // Обсерватория культуры. 2015. № 3. С. 135—141.

4. Мильчин К., Зайцева Н., Великовский Д., и др. История поп: 20 лет России глазами отечественной попсы [Электронный ресурс] // Русский репортер. 2009. № 48. URL: http://rusrep.ru/2009/29/popsa (дата обращения: 31.05.2016).

5. Дружкин Ю. Песня от 70-х до 90-х. Что дальше? : (Кризис отечественной песни и его культурно-исторические корни) // Эстрада сегодня и вчера. О некоторых эстрадных жанрах XX—XXI веков : сб. ст. Москва, 2010. Вып. 1. С. 7—53.