Фольклор и медиа: диалог культур в современном обществе

В настоящее время особое внимание в научных исследованиях занимают вопросы медиакультуры: выявляются особенности ее бытования в пространстве культуры и механизмы развития, анализируются структурные элементы, изучаются функции, тексты, взаимодействие с другими явлениями культуры. Одним из них выступает фольклор, интерес к которому вновь проявляется в культуре в связи с поиском корневых оснований для утверждения идентичности, остро стоящей проблемы сохранения традиционных духовных ценностей. В статье рассматривается его взаимодействие с медиакультурой, выявляются их общие характеристики: массовость, анонимность, вариативность, коллективность. Подчеркивается, что медиакультура не только транслирует фольклорные элементы, но и порождает новые формы, такие как интернет-фольклор, мемы, фольклоризированные медиатексты. Особое внимание уделяется роли телевидения и кинематографа как части медиакультуры в сохранении, развитии и популяризации фольклора. Одновременно доказывается, что современное медиапространство значительно влияет на фольклорную культуру, трансформируя ее формы и способы существования. Анализируются примеры использования фольклорных сюжетов, образов, персонажей, устоявшихся фольклорных формул, его структурных закономерностей и других элементов в различных компонентах медиакультуры. Отмечается, что медиатизация фольклора включает несколько стадий: от технической фиксации традиционных текстов до их переработки в новых медиасредах и последующего распространения в массовой культуре. Подчеркивается двусторонний характер взаимодействия фольклора и медиа: фольклорная культура адаптируется к условиям медиапространства, обогащаясь новыми формами, а медиакультура использует традиционные фольклорные тексты, образы, стилистические приемы для усиления своего воздействия на аудиторию, выразительности, доступности высказывания. Таким образом, диалог фольклорной и медиакультуры способствует сохранению национальной идентичности, трансляции культурных смыслов и формированию современного коммуникативного пространства.

1. Кирия И.В., Новикова А.А. История и теория медиа : учебник для вузов. Москва : Издательский дом Высшей школы экономики, 2017. (Учебники Высшей школы экономики). 422 с.

2. Арнхейм Р. Кино как искусство / пер. с англ. Д.Ф. Соколовой ; [послесл. А.В. Мачерет]. Москва : Изд-во иностранной литературы, 1960. 206 с.

3. Базен А. Что такое кино? : сборник статей / [пер. с фр.] ; [вступ. ст. И. Вайсфельда]. Москва : Искусство, 1972. 383 с.

4. Барт Р. Избранные работы : Семиотика. Поэтика / пер. с фр. ; сост., общ. ред. и вступ. ст. Г.К. Косикова. Москва : Прогресс, 1989. 615 с.

5. Барт Р. Мифологии / пер. с фр., вступ. ст. и коммент. С. Зенкина. Москва : Академический проект, 2010. 351 с. (Философские технологии. Структурализм).

6. Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество : опыт социального прогнозирования / пер. с англ. под ред. В.Л. Иноземцева. Москва : Academia, 2004. 783 с.

7. Беньямин В. Произведение искусства в эпоху его технической воспроизводимости : избранные эссе / под ред. Ю.А. Здорового. Москва : Медиум, 1996. С. 15—65.

8. Бодрийяр Ж. Система вещей / пер. с фр. и сопровод. ст. С. Зенкина. Москва : Рудомино, 1995. 168 с.

9. Kellner D. Media culture : cultural studies, identity, and politics between the modern and the postmodern. London ; New York : Routledge, 1995. 357 p. DOI: 10.2307/3189938.

10. Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека / пер. с англ. В.Г. Николаева. Москва ; КАНОН-пресс-Ц ; Жуковский : Кучково поле, 2003. 462 с.

11. Маркузе Г. Одномерный человек. Исследование идеологии развитого индустриального общества / пер. с англ. А. Юдина при участии Ю. Данько ; под ред. А. Жаровского. Москва : REFL-book, 1994. 368 с.

12. Тоффлер Э. Третья волна / пер. с англ. К.Ю. Бурмистрова и др. Москва : АСТ : АСТ Москва, 2009. 795 с. (Philosophy).

13. Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию / пер. с итал. А.Г. Погоняйло, В.Г. Резник. Санкт-Петербург: Петрополис, 1998. 432 с.

14. Алиева С.А. Современная медиасистема России : учебное пособие. Уфа : Башкирский государственный университет, 2016. 104 с. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=29124417 (дата обращения: 05.11.2025).

15. Богомолова Н.Н. Социальная психология массовой коммуникации : учебное пособие. Москва : Аспект Пресс, 2010. 191 с.

16. Вартанова Е.Л. Теория медиа: отечественный дискурс. Москва : Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова : Изд-во Московского университета, 2019. 221 с.

17. Закс Л.А. К исследованию аксиологии Интернета // Коммуникационные тренды множественной модерности : монография. Екатеринбург : УрФУ, 2016. С. 11—24. URL: https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/41362/1/iuro-2016-155-03.pdf (дата обращения: 05.11.2025).

18. Засурский И.И. Масс-медиа Второй республики. Москва : Изд-во Московского университета, 1999. 270 с.

19. Зенин С.Н. Традиционный словесный фольклор и масс-медиа: тенденции взаимодействия в современном медиапространстве : автореф. дис. ... канд. филос. наук. Белгород, 2009. 23 с.

20. Кириллова Н.Б. Медиакультура и основы медиаменеджмента : учебное пособие. Екатеринбург : Изд-во Уральского университета, 2014. 182 с.

21. Кириллова Н.Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну. 2-e изд.; перераб. и доп. Москва : Академический проект, 2006. 448 с. (Технологии).

22. Неклюдов С.Ю. Культура как коммуникация // XV Мелетинские чтения. Культура как коммуникация : материалы Всероссийской научной конференции (Москва, РГГУ, 20—21 октября 2023 г.) / сост. и ред. М.В. Гаврилова. Москва : Российский государственный гуманитарный университет, 2023. 18 с.

23. Бахтин М.М. Эстетика словесного творчества / сост. С.Г. Бочаров ; текст подгот. Г.С. Бернштейн, Л.В. Дерюгина ; примеч. С.С. Аверинцева, С.Г. Бочарова. 2-е изд. Москва : Искусство, 1986. 444 с.

24. Миронов В.В. Трансформация культуры в пространстве глобальной коммуникации. Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский гуманитарный университет профсоюзов, 2019. 60 с. (Избранные лекции Университета ; вып. 187).

25. Неклюдов С.Ю. Постфольклор в пространстве городской культуры // Понимая город: коммуникация с пространством, временем и людьми : материалы XIX Международной школы по фольклористике и культурной антропологии / сост.: Н.С. Петрова, Н.Н. Рычкова. Москва : Российский государственный гуманитарный университет, 2019. 151 с.

26. Алексеевский М.Д. Интернет в фольклоре или фольклор в Интернете? (Современная фольклористика и виртуальная реальность) // От конгресса к конгрессу. Навстречу Второму Всероссийскому конгрессу фольклористов : сборник материалов. Москва, 2010. С. 151—166. URL: http://folk.pomorsu.ru/opensource/alekseevsky_folklor_viternete.pdf (дата обращения: 05.11.2025).

27. Загидуллина М.В. Теория интернет-фольклора: коммуникация фольклорного типа и самоидентификация участников крупных форумов // Ученые записки Казанского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2015. Т. 157, № 4. С. 86—96. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoriya-internet-folklora-kommunikatsiya-folklornogo-tipa-i-samoidentifikatsiya-uchastnikov-krupnyh-forumov (дата обращения: 05.11.2025).

28. Мясникова М.А. Фольклорно-мифологические основы телевидения // Известия Уральского государственного университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры. 2007. Т. 52, № 22. С. 347—355.

29. Кузавка Е.Н. Фольклор в современной российской рекламе (на примере ежемесячных журналов) : дис. ... канд. филол. наук. Воронеж, 2015. 187 с.

30. Седых О. Теория сказки в киносценариях // Постнаука : сайт. 2018. 1 декабря. URL: https://postnauka.org/longreads/92759 (дата обращения: 05.11.2025).

31. Фомин В.И. Все будет ужасно… Хорошо! Постскриптум к неизданной книге 1 // Искусство кино. 1997. № 3. С. 38—50.

32. Данелия Г.Н. Безбилетный пассажир. Москва : Эксмо, 2011. 416 с. URL: https://libcat.ru/knigi/dokumentalnye-knigi/biografii-i-memuary/411911-82-georgij-daneliya-bezbiletnyj-passazhir-litres.html#text (дата обращения: 05.11.2025).

33. Петрова Н.С. Конструируя историческое предание: телевидение как источник «фольклорных» текстов // Вторичные формы традиционной народной культуры : материалы Научно-практической конференции (Краснодар, 26—27 ноября 2010 г.). Краснодар : Научно-исследовательский центр традиционной культуры, 2010. С. 190—198.